Pela terceira vez, governo dificulta acesso a gastos com publicidade na internet

Pela terceira vez, a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) encaminhou respostas genéricas ao requerimento do senador Aloysio Nunes Ferreira (PSDB-SP) sobre critérios, estratégias e distribuições de recursos da publicidade oficial para a internet. Em 2013 e 2014, o mesmo pedido já havia sido remetido à Secom.

No requerimento – que havia sido protocolado no último mês de junho – o tucano questionou a Secretaria sobre a existência de uma tabela que relacione audiência e verba pública de publicidade gasta. A Secom se limitou a responder que “não é possível estabelecer uma relação direta e única, que seja válida para todas as ações e que relacione investimento versus audiência de cada portal, site e rede social”.

Aloysio Nunes também quis saber se a Secom possui uma lista com os nomes dos sites, portais e redes sociais, audiência e valores pagos. Na resposta, a pasta afirmou que os dados estariam em um link do site oficial do órgão. Porém, ao acessar o endereço, o usuário tem acesso apenas a filtros de pesquisa que revelam quais agências de publicidade foram contratadas pelo governo federal desde 2009.

O tucano também questionou os conceitos das expressões “desconcentração de investimentos” e “regionalização das ações” – diretrizes da Secom. O documento, assinado pelo ministro Edinho Silva, diz que “entende-se que quanto mais diversidade de meios e veículos, mais altos os índices de alcance”, mas não menciona estudos ou pareceres que comprovem a tese.

O requerimento do senador solicita a listagem dos servidores lotados na Secretaria que lidam com redes sociais e internet, a função de cada um e as mídias com que lidam. A Secom não chegou a mencionar nenhuma mídia que utiliza por conta de sua estratégia de comunicação. O órgão se limitou a registrar que “as equipes dos departamentos não se encontram divididas entre os diversos tipos de mídia, sendo uma equipe multidisciplinar e que trabalha com demandas diferenciadas à medida das necessidades da Secretaria”.